A Influência das Cores nas Logos


Nesta breve seção, abordaremos dois aspectos fundamentais em termos de cores: escolha e modificação. A regra de ouro ao escolher as cores de um projeto não é guiada por gostos pessoais. É muito comum que as pessoas tenham uma cor favorita ou preferem uma cor sobre outra apenas porque gostam mais. Ao conceber a opinião pessoal não vale a pena nada: você não pode fazer um logotipo vermelho porque é a cor que sua filha mais gosta, isso é um erro terrível. A escolha da cor não é algo caprichoso e agora vamos explicar o porquê.



As cores são o resultado da quantidade de luz refletida por um objeto e da forma como é refletida,ou seja, as cores não são algo. Mas, apesar disso, cada cor tem um significado mais ou menos estabelecido. Todo elemento de design, e entre eles também cores, traz um significado, um valor, poderíamos dizer. A escolha dos elementos deve responder ao objetivo de um determinado projeto. Isso quer dizer que, se você quiser dar uma mensagem de trajetória e prestígio, você deve escolher a cor que melhor se adapte a essa mensagem e não a que você mais gosta para sua empresa.



Há pessoas que são incrédulas em relação a significado das cores, acreditam que são coisas da Nova Era, mas estão erradas. Claro que eu faço uma lista de cores e ao lado de colocar o que eles significam é um abuso. No entanto, cada cor tem, para uma determinada comunidade, insignificante relativamente estável. 



E por que eles não? A palavra "casa" tem alguma conexão material ou formal com o conceito de casa? Claro que não. A palavra que corresponde a um conceito é absolutamente caprichosa e que seu significado é conhecido por todos deriva da convenção e não de uma contiguidade lógica entre a palavra e o conceito. Em outras palavras, o sinal que corresponde a um conceito é caprichoso e é significativo porque as pessoas concordaram que deveria ser assim. Então, se isso pode ser o caso com palavras.



Por que não poderia ser com cores? É verdade que, dado o número de palavras e a possibilidade de combinação que tem o seu significado é muito mais estável e preciso do que as cores. Mas isso não significa que um tom se refira a uma gama coerente de significados. É por isso que a escolha da cor do seu logotipo deve ser feita a partir do significado das cores e da mensagem que deseja transmitir. Certamente, o designer está em melhores condições do que você saber de que cor será melhor no design.



O outro aspecto sobre o qual prometeu falar é a transformação. Quando você vê seu Logo finalizado no monitor do seu computador ou quando você está escolhendo as cores, você não está vendo as mesmas cores que serão impressas.



Ou seja, a cor do seu logotipo é modificada quando esta é impressa. Isso acontece porque o monitor (como televisores ou qualquer suporte de vídeo digital) reproduz as cores pertencentes à paleta de cores RGB (vermelho, verde e azul, por sua sigla em inglês). Em contraste, as impressoras usam a paleta de cores CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto, por sua sigla em inglês). A paleta RGB é maior que o CMYK. Isso significa que existem cores RGB que não existem no CMYK, mas não o contrário. Então, quando o design estiver concluído, o designer deve converter as cores RGB CMYK.



Nesta transformação, o que acontece é que as cores RGB buscam a cor CMYK que mais se assemelha a ela e se transforma nela. A grande maioria do tempo, essa transformação é imperceptível, a menos que você olhe para ela e procure a diferença. Mas não se preocupe com isso: se você olhar para o logotipo das grandes corporações multinacionais, você verá que a cor do logotipo no site e a do material impresso é algo diferente.